纷美与全球客户合作智慧包装营销案例喜获大奖

在第十八届“世界饮料创新奖” 最佳营销奖类别中，纷美智慧包装与百事集团旗下Topfruit果汁合作项目夺冠！

2020年11月11日，由FoodBev Media与德国纽伦堡国际啤酒、酿酒及饮料工业展览会（Brau Beviale）联合举办的第十八届“世界饮料创新奖”（World Beverage Innovation Awards）最终获奖名单公布。评审团从来自25个国家、涵盖22个类别的279个参赛作品中，评选出了最终获奖作品。

智慧包装在果汁外包装上实现了22处阿曼代表性景点图片与介绍的印刷，并在每包赋上独有的二维码。消费者通过扫码，来收集不同的虚拟地标贴纸并赢取奖品。

这一活动激发了消费者积极购买果汁并参与活动的愿望，销量随之提升的同时，也为TopFruit与消费者建立了双向交流的渠道。在该活动开启前两周，TopFruit在Instagram和YouTube上与活动相关的帖子中获得了超过148,000的观看和超过26,000的用户参与。

通过活动不仅使TopFruit的品牌形象变得更为清晰，同时也有效提升了果汁的销量，72%参与活动的用户都进行了复购。

与此同时，纷美与雀巢旗下FruitaVitals果汁合作，通过应用独有的刮奖包技术，也成功入围“世界饮料创新奖”最佳营销奖。

纷美将刮奖包应用到此次入围的合作项目上，通过可变印刷技术使得每个包装上都有一个独特的12位码，可以兑换免费移动数据。

在这个主要通过手机上网的国家，这种奖励有效刺激了购买欲望。同时，通过参与刮刮赢游戏的新奇感，创造了更有吸引力、参与感更强的用户体验。这种创新形式鼓励消费者与产品互动，并提供了购买饮料的新动机。在新冠肺炎大流行期间，该活动支持消费者在家中与亲人保持联系，将潜在的困难转化为积极的营销。

如今，智慧包装已掀起了包装营销的潮流旋风！在最新的市场营销5P模型中， Package--包装，在市场营销中所发挥的作用已不可忽视。纷美包装希望通过不断地新技术开发与玩法创新，使得包装能够在当代营销中积极发挥辅佐作用，为客户创造更多价值。